중동부유럽

■ [시장특성] 유럽 소비재 유통시장 규모 3.6조 달러, 전 세계의 4분의 1 수준

■ [트렌드 키워드] 옴니채널 서비스, 합리적 가격, 친환경 제품

 ∙ (옴니채널) 유통채널이 융합된 옴니채널 유통전략 확산

 ∙ (가성비) 경제 위기로 유럽 소비자의 가격민감도 증가 및 PB 제품 인기

 ∙ (지속가능성) 친환경, 유기농, 동물보호, 윤리생산 등의 제품 및 브랜드 선호

■ [진출전략] 4P전략(Place, Promotion, Product, Price)으로 유럽진출 전략 수립

 ∙ (진출경로) 국가별·유통업체별 맞춤형 공략 및 장기적인 레퍼런스 구축에 집중

 ∙ (프로모션) 품목별 전시회 참가로 네트워크를 형성하고 SNS·인플루언서 마케팅 시행

 ∙ (유망품목) 유기농·웰빙 및 공정무역·환경보호·인권보호 등 지속가능성 관련 제품

 ∙ (가격) 가성비 좋은 제품 이미지로 유럽 프리미엄 제품, 중국 저가 제품과 경쟁