멕시코 아동용품 시장전망
멕시코 KOTRA 2015/10/15
멕시코 아동용품 시장현황 - 물티슈, 다이애퍼 크림, 유모차 등 전망 밝아 - - 최근 출산율 감소 등으로 한 아이에게 지출하는 비용 증가 -
□ 아동용품 진출 현황
○ 과거 멕시코에서는 통상적으로 자녀에게 지출하는 비용이 높은 편은 아니었으나 최근 출산율 감소 등으로 한 아이에게 지출하는 비용이 증가하는 추세임.
○ 2014년 아동용품 시장은 전년대비 4% 증가한 65억 페소 규모로 성장함. - 아동용품 시장은 2019년까지 연간 2% 성장해 2019년 74억 페소 규모의 시장으로 성장할 것으로 전망됨.
○ 아동용품 시장은 몇 년간 완만한 성장세를 유지하고 있는데, 몇 년째 침체돼 있는 멕시코 경제상황이 고성장을 가로막고 있는 요인으로 지목됨. - 멕시코 저소득층 및 일부 중산층들은 가정에서 베이비 파우더를 이용하는 대신 옥수수 가루를 사용하는 등 대체재를 이용하거나 직접 생산하는 방법으로 아동용품을 충당하고 있음.
□ 진출 유망품목
○ 물티슈의 경우 구매가 쉽고 다른 아동용품에 비해 상대적으로 가격이 저렴해 높은 성장세를 보임. - 2014년 전년대비 전체 매출이 4% 증가했으며, 2010~2014년 5~6%의 증가세를 보임. - 2014년 전체 물티슈 매출 증가액은 전년대비 1%에 그쳤으나 판매량은 전년대비 8%가 증가했음. - 다수의 업체가 시장에 진출함으로써 가격경쟁이 심화됐기 때문에 매출액이 판매량 증가에 미치지 못함. - 실제로 2014년 물티슈 가격은 전년대비 6% 하락한 것으로 조사됨. - 소비자들이 제품을 선택하는 데 가장 중요하게 고려하는 것은 아이의 건강으로, 알로에, 비타민 E, 라벤더, 사과 등이 첨가된 제품이 많이 판매됐음.
○ 아이의 피부를 보호하는 다이애퍼 크림이 2014년 높은 인기를 끌었음. - 연약한 유아의 피부를 보호하는 기능성 제품으로 엉덩이, 사타구니, 목, 팔, 다리 등 접히는 부위에 주로 발라주며 기저귀 발진, 짓무름, 따끔거림, 붉어짐 진정, 땀띠, 벌레 물린 데 등에 사용하는 크림 - Pasta Lassar라는 제품은 매출이 26%, Bepanthen이라는 제품은 매출이 21% 증가했음. - 위 제품들은 적극적인 라디오, TV, 잡지, 신문 등에 자사의 제품을 홍보하고 샘플 증정 및 제품 시연 등의 마케팅 전략을 통해서 매출 증가를 이뤄냄.
○ 유모차 또한 아동용품 시장에서 지속적인 성장세를 이어가고 있음. - 멕시코의 유모차 시장규모는 관련 자료가 전무한 관계로 파악이 어려워 수입 시장규모로 짐작할 수밖에 없음.
유모차와 그 부속품 수입 현황(HS Code 8715.00 기준) (단위: 만 달러)
주: 2015년 자료는 1~7월 자료 자료원: World Trade Atlas
- 멕시코에서 선호하는 유모차는 강한 햇빛을 효과적으로 차단하면서 통풍기능이 좋은 제품으로 유모차와 카시트가 함께 한 세트로 이루어진 제품, 부모가 아이를 정면으로 볼 수 있도록 디자인된 제품도 인기를 끌고 있음. - 최근 기능상품인 2인용 유모차의 수요도 증가하는 추세인데, 이는 통상적으로 멕시코 가정에서 두 명의 자녀를 두는 경우가 많기 때문임.
○ 이 외에도 유아용 자외선 차단제, 유아용 두피케어 제품 등이 인기를 끌고 있음.
2009~2014년 유아용품 소비 현황 (단위: 백만 페소)
자료원: Euromonitor
2014년 항목별 증감률 (단위: %)
자료원: Euromonitor
□ 전망 및 시사점
○ 멕시코의 출산율은 여성의 사회참여 증가, 평균 결혼 연령이 높아짐에 따라 다소 감소하는 추세이나 여전히 2.29명에 달해 아동용품에 대한 수요는 증가할 것으로 전망 - 5년마다 실시하는 멕시코 통계청 인구조사에 따르면 2010년 0~4세 아동 인구는 2005년 대비 34만 명 증가한 1018만6243명으로 집계됨.
○ 멕시코의 경우 사치품이라고 할 수 있는 프리미엄 유아용품과 일반 유아용품의 가격 차이가 심한 편임. - 유모차의 경우 2만~5만 페소에 달하는 고급 유모차와 3000~6000페소에 판매되는 중저가 유모차로 시장이 양분돼 있음. - 전체 유아용품 시장에서 프리미엄 시장이 차지하는 규모는 5~6% 정도임. - 프리미엄 제품은 대형 백화점에서, 중저가 상품은 월마트, 소리아나 등 대형 유통업체에서 판매되고 있음.
○ 소비자들이 인터넷을 통해 아동용품을 구매하는 경우는 오프라인에 비해 미미하나, 현재 인터넷 쇼핑 규모가 증가하고 있어 온라인 매장을 통한 진출도 고려할 필요가 있음.
○ 현재 멕시코 페소화 가치가 연일 하락하는 등 멕시코 경제에 대한 위기감이 높아지고 있어, 멕시코 경제상황 등을 고려해 신중히 수출전략을 구상할 필요가 있음.
자료원: 경제일간지 El Financiero, El Economista, 멕시코 통계청, Euromonitor 및 KOTRA 멕시코시티 무역관 자료 종합
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