중남미

국내 문화콘텐츠 중 방송콘텐츠 시장은 수출 규모가 지속적으로 증가되고 있지만,여전히 아시아에 편중되어 있다. 이에 국내 방송콘텐츠의 해외 진출 확대와 시장 다변화를 위해 중남미 시장 개척이 무엇보다 중요하다. 본 연구는 중남미 지역 중 브라질과 칠레 수용자를 중심으로 문화콘텐츠 중 방송콘텐츠의 소비 행태를 분석하고, 특히, 한국드라마를 시청해본 경험이 있는 현지인들을 중심으로 한국드라마의 시청행태와 시청동기를 살펴보았다. 그리고 한국드라마시청동기와 만족도와의 관계도 분석하였다. 더불어 브라질과 칠레 방송업계 전문가조사를 통해 현지 진출을 위한 방안도 살펴보았다. 연구결과, 브라질과 칠레인들은TV프로그램 중 드라마를 선호하는 장르로 꼽았으며, 그 중에서도 로맨틱코미디와멜로 장르를 특히 선호하는 것으로 확인되었다. 한국 방송콘텐츠에 대한 선호 장르에서도 드라마와 연예오락 프로그램, 영화가 주로 시청하는 장르였으며, 소비방식은지상파와 PC를 통해 이루어지고 있었다. 다음으로 한국드라마에 대한 시청동기에대한 요인분석 결과, ‘콘텐츠우수성’요인 ‘문화적호기심’요인 ‘휴식힐링’요인 등 세 가지로 요인화 되었다. 브라질과 칠레 현지 수용자들에 대한 한국드라마 시청동기간차이는 나타났으며, 칠레 응답자들이 브라질 응답자들에 비해 상대적으로 더 높게평가하는 것으로 확인되었다. 더불어 한국드라마 시청동기와 한국드라마 만족도와의관계에서도 ‘콘텐츠우수성’요인과 ‘휴식힐링’요인이 한국드라마의 만족도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 현지 진출을 위한 방안으로 현지에 한국드라마 정보의 지속적 제공, 마케팅 활동 강화, 현지 시장 전문가 및 조직 확대, 장르 다변화 등을 들수 있다.